產品知識及品牌形象對購買意願的影響產品類別的干擾效果

2015年8月17日 — 產品知識及品牌形象對購買意願的影響－產品類別的干擾效果。行銷評論，4(4)，481-504。 4. 邱量宥(2013)。品牌形象﹅消費者對來源國的好感度及民族 ...

3.2研究範圍及抽樣對象和方法. 本研究範圍主要是品牌知名度對購買意願的影響及消費品類別之知覺價值的干擾效果，依據Kolter and Keller. (2009)的分類將消費品類別分為 ...

由 陳瑞龍 著作 — 摘要：本研究同時考量品牌形象及產品等級對消費者購買意願之影響，並以價格折扣為干. 擾變數。研究結果發現：當產品進行價格折扣時，只有當消費者仍選擇原先計畫購買的 ...

... 產品知識做為干擾變數，或是以不同程度的產品知識涉入對消費者知覺的評估的影響，同時探討品牌形象及產品知識兩者對購買意願 ... 學位類別: 碩士. 校院名稱: 大同大學. 系所 ...

正式實驗為一2*2*2的實驗組合，操弄的自變數為產品知識（產品知識高、低）及產品品牌（品牌形象高、低），干擾變數為產品類別（便利品、特別品），應變數為購買意願。 本 ...

本研究得到下列研究結果：1.消費者所擁有產品知識程度愈高時，消費者的購買意願愈高。2.產品的品牌形象愈高，消費者的購買意願愈高。3.與便利品比較，特別品在高產品知識下 ...

產品知識及品牌形. 象對購買意願的影響－產品類別的干擾效果，行銷評論，4(4)，. 481-504。 [3] Allen, Michael W. and Ng, Sik Hung 1999. The Direct and indirect.